最近不知不觉被欢乐颂的各类文章刷屏了，不知不觉也被带入了那个上海的中高档小区的22层，看了才感觉到，这部电视剧很成功，也很好看，同时具备很强的话题性。所以从传播的角度来说，不火都难。这部剧其实就是一个很好的教材，把如今的互联网和传播方面的问题都展现的淋漓尽致。 

首先，一部剧必须要照顾到传播的主要人群，现在社会已经被年代割裂，大爷大妈们成为了电视的主要收视人群，而年轻人则不喜欢看电视了，所以如果你只为了收视率而照顾大爷大妈们，那么这部电视剧不可能火爆如此，比如我们看到很多年代剧，在电视上有很好的收视率表现，但在网络上却始终没反应，因为年轻人不爱看。也就失去了传播的主要人群。 

其次，阶级划分明确，非常精准的照顾了，海漂、富二代、精英三类人群，电视剧是拍富人的故事给穷人看的，但光拍富人，穷人肯定缺少带入感，而如果拍穷人，则整部剧都会显得压抑，比如前几年赵宝刚导演的《老有所依》，也是刘涛演的，那里面基本上全是穷人，整部剧都无比压抑，所以收视表现很差。而《欢乐颂》里面的划分则刚刚好，安迪成为奋斗的目标，自己成为精英，有土豪追求。但有自己孤独和精神上的痛点（之所以这么写，是要让偶像有瑕疵，让成为不了精英的观众，心情能够好受一些），而租房的三美，则代表了普遍的年轻人现状，有从打杂到蓝领的小蚯蚓，有一心在大公司从业的关关，还有职场老油条，但却晋升无望，做着嫁入豪门梦的小美美眉。而富二代这个群体，也是一个羡慕嫉妒恨的角色，为的就是让观众围观的效果，而一个积极奋斗的富二代，让这种羡慕嫉妒恨的感觉更强。

第三，故事交叉，用强大的人脉关系，将所有人物的爱恨情仇，交织在一起。以生活为主线，工作为辅线，展现基本真实的生活状态。租房者真的会为涨房租而天天节衣缩食，精英们天天工作到凌晨，富二代虽然天生衣食无忧，但也不得不为了继承家产而努力改变。而片子中老谭也好，奇点也罢，还有小包总，这几个虚拟的锚定富豪，更为整个电视剧，添加了一定的想象空间。 

第四，剧情各种逆转，让悬念不断，从打架切入，再到一起遇险成为朋友，然后每个人都有逆转，小蚯蚓从打杂到sales，逐渐找到了自己的人生坐标，金句女王满嘴道理，但自己却被家庭逼的走投无路，富二代从游戏人生，到成为企业主，华尔街精英本以为高冷，最后却完全融入，本以为跟奇点走到最后，谁知被小包总截胡。 

第五，各种植入，这部电视剧已经快成为了广告剧，各种人物性格配上各式各样的产品，依云玻璃瓶矿泉水，三只松鼠，姜茶，宜信，到家美食会，当然还有各个品牌的汽车，这些植入不但没有引起反感，反而增加了互动性，我就看到过很多文章来讨论植入产品是否符合人物身份的文章，比如2005年的保时捷911到底值多少钱，老曲总的土豪劳斯莱斯到底是哪年的等等，当植入变成了一种话题，这种商业广告便不再是破绽，而变成了一种交互。

那么下面大家就会问了，这部剧给企业推广带来了什么样的启示呢？ 

针对性推广  

我们在做品牌推广的时候，对针对的传播对象要清晰，要客户角度出发，抓住客户的痛点，而不是为了传播而传播，因为所有人的概念是模糊的，全是痛点也就没有痛点。当没有痛点的时候，你的传播就是无效的，也不会被人注意到。 

传播是否有明确的代入感 

是否能给大家明确的反馈，罗辑思维的最新一期节目是讲游戏的，他说游戏之所以让人上瘾，就是因为反馈及时，有一丁点进步都能体现在成绩上，那么你的传播是否具有游戏一样的反馈效果。比如周鸿祎做的开机助手，您的电脑打败了多少用户，这是一个非常简单的程序，但却有非常强的反馈效果，我清理一下，下次开机就能快几秒钟，能多打败一些用户，这种自豪感顿时爆棚。 

具有足够的悬念 

当过编辑的都知道，起标题的时候，疑问句要比陈述句流量更高，比如什么为何？为什么？如何？索罗斯要如何做空中国？远比索罗斯看空中国的标题更吸引人，特别是体育版的编辑，还经常故弄玄虚，什么库里伤退后一人成为勇士新核，告诉你一人，但不告诉你是谁，想看吗？打开看看。　　 

感觉到位 

你觉得用户就是樊胜美，但他觉得她应该是安迪，那你这产品就失败了。这就是我们说的逼格，如今买产品已经不再是买产品的工具性了，更多的是产品所带来的感觉。比如星巴克卖的是咖啡吗？不是，他卖的是休闲的感觉，依云的水比自来水解渴吗？肯定也不是，当着人的面喝下去的那种感觉，才是最重要的。这跟前面说的，电视剧是拍富人的故事给穷人看是一个道理，把穷人带入到富人的故事里，而你的产品也要把穷人屌丝，带入到富人的感觉里。比如有个案例是飞跃球鞋，这胶底臭球鞋在中国原来就卖20块钱啊，后来被外国人拿走了，包装成了有功夫的人才穿的鞋，配以中国武僧的画面，最后竟然成了时尚产品，一种时尚明星纷纷穿上展示，最后竟然卖到了几百上千块。 

当电视剧集以上卖点一身时，就不愁这剧不火了，同样的，成功电视剧的推广概念，在这个互联网+的时代，有一些理念在环保推广上也同样适用， 

针对性的推广，依斯倍致力于工业废水废气一站式解决方案，因为我们只专注于处理工业生产型企业产生的废水废气，所以对于工业废水废气，我们有着先进的技术优势、人员配备和丰富的项目案例工程。 

明确的代入感，当我们帮助客户企业环保处理达标时，客户得到不仅仅只是能够应对环保局的验收，而是可以切切实实感觉到民众对你企业的认可，强烈的社会责任感，为这个社会为我们的子孙后代的健康做出巨大的贡献。

所以依斯倍小编认为，欢乐颂的成功有它的偶然性，更有它的必然性，当品牌推广做到以上几点时，那想不成功也难了。

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【文章来源：最近热播的《欢乐颂》带给企业什么启示    phonefusionccc.com】